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休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展是實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展佳的途徑，美麗鄉(xiāng)村建設是以農(nóng)業(yè)資源為基礎，娛樂、教育、環(huán)境等二、三產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展模式.實現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村建設必須以農(nóng)業(yè)為依托，大量發(fā)展二、三產(chǎn)業(yè)，但目前，農(nóng)業(yè)發(fā)展成果顯著，美麗鄉(xiāng)村建設成果較少，更缺乏二者協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的機制，缺乏系統(tǒng)性、聯(lián)系性動態(tài)的、靜態(tài)的分析，尤其是休閑農(nóng)業(yè)與美麗鄉(xiāng)村建設中的鄉(xiāng)村旅游耦合協(xié)調(diào)發(fā)展機制尚處于空白，針對這一狀況，提出了休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展協(xié)同機制研究，為社會主義新農(nóng)村建設理論思考和實踐參考．

［關鍵詞］休閑農(nóng)業(yè);鄉(xiāng)村旅游;協(xié)同創(chuàng)新研究的背景

21世紀以來，中央相繼出臺了若干文件對休閑農(nóng)業(yè)進行了規(guī)范，從而使休閑農(nóng)業(yè)走上了科學化、規(guī)范化的發(fā)展道路.從2004年開始，中央的文件相繼出臺，開始關注“三農(nóng)”問題，為農(nóng)業(yè)的發(fā)展獻計獻策，農(nóng)民的生活得到了極大的提高.2007年以來，中央一號文件多次提及要發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)部對休閑農(nóng)業(yè)健康地發(fā)展也提出了指導意見.2010年之前中央一號文件對發(fā)展娛樂休閑的種植農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟進行了規(guī)劃.2012年在黨的十八大報告中提出，建設“美麗中國”，強調(diào)積極推進生態(tài)文明．2013年提出大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)、休閑農(nóng)莊.2014年農(nóng)業(yè)部頒布了《關于進一步促進休閑農(nóng)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的通知》．2015年中央一號文件提出大力發(fā)展農(nóng)村中的一二三產(chǎn)業(yè)，發(fā)展農(nóng)業(yè)和美麗鄉(xiāng)村融合，休閑農(nóng)業(yè)和美麗鄉(xiāng)村協(xié)同發(fā)展將是未來農(nóng)村發(fā)展的趨勢.截止2018年底，已經(jīng)有上十萬個以上村開展農(nóng)家樂、民俗村、古村落、休閑村莊等多種形式的鄉(xiāng)村旅游［1］．大大促進了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的增長.中央財政部計劃從2016到2020建成6000左右美麗鄉(xiāng)村，美麗鄉(xiāng)村建設是重點．休閑農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的融合成為人民追求的新型旅游感官體驗:農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)園、農(nóng)業(yè)采摘、古村落、民宿等新型旅游形式，旅游業(yè)的新業(yè)態(tài)為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展起到了推動作用，休閑農(nóng)業(yè)也拉動了城市旅游的新局面.上個世紀90年代的農(nóng)家樂，標志著我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起．1989年中國鄉(xiāng)村旅游協(xié)會的成立，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供了制度上的保障．2000年豐富的多彩的現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游逐漸被廣大旅游消費者接受．2006年國家旅游局出臺了《關于促進農(nóng)村旅游發(fā)展的指導意見》，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了理論支持．2016年農(nóng)業(yè)部發(fā)布3號文件《關于大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的指導意見》．2017年5月農(nóng)業(yè)部辦公廳發(fā)布《關于推動落實休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展政策的通知》．黨和國家高度重視休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，希望休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展成為鄉(xiāng)村振興，推動農(nóng)村進步，促進農(nóng)村經(jīng)濟繁榮的新型支柱性產(chǎn)業(yè)［2］．這些政策性的文件發(fā)布標志著我國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的理論體系框架初步形成，對促進休閑農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展具有重大意義，從一定程度上服務地方經(jīng)濟．

1休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游研究的概述

1.1相關概念的梳理

休閑農(nóng)業(yè):是利用農(nóng)業(yè)景觀資源、農(nóng)村生產(chǎn)、生活條件、農(nóng)村鄉(xiāng)土風情、農(nóng)村的生活起居等鄉(xiāng)土特色，發(fā)展觀光、游覽、休閑、采摘等鄉(xiāng)土風格的旅游活動，休閑農(nóng)業(yè)是一種新型的農(nóng)業(yè)經(jīng)營形態(tài)．鄉(xiāng)村旅游:以鄉(xiāng)村的自然資源、建筑景觀、自然環(huán)境、文化內(nèi)涵為吸引物，在休閑農(nóng)業(yè)游、農(nóng)業(yè)體驗游的基礎上，拓展鄉(xiāng)村休閑娛樂、會議度假、探親訪友等形式的新型旅游方式．

1.2研究的價值

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展是對旅游產(chǎn)業(yè)理論的提升是一個補充，相關的專家、學者單純地對休閑農(nóng)業(yè)的研究或單純地鄉(xiāng)村旅游的研究比較多，對休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展研究的相對較少，本文的研究對休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的協(xié)同發(fā)展起到了積極的促進作用，對休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游健康有序的發(fā)展，對建設美麗鄉(xiāng)村建設起到了推動作用［3］．休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展，是農(nóng)村經(jīng)濟結構性改革的重大舉措，對鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展起到促進作用，能提升鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的檔次和經(jīng)濟發(fā)展水平.鄉(xiāng)村旅游為休閑農(nóng)業(yè)注入了新的生機和活力，休閑農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎和保障，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展，形成了新業(yè)態(tài)．

2休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的特點

2.1休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的立足基礎相同

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游以農(nóng)業(yè)資源為基礎、以農(nóng)村的生態(tài)為依托、以農(nóng)民的生產(chǎn)勞動為背景，形成的農(nóng)業(yè)和旅游相融合的新業(yè)態(tài)．

2.2休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展目標一致

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展都是為了促進鄉(xiāng)村振興、建設美麗鄉(xiāng)村這一共同的目標而努力奮斗，休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展可以推動美麗鄉(xiāng)村建設，鄉(xiāng)村旅游的興旺可以提升農(nóng)村的經(jīng)濟收入，帶動鄉(xiāng)村更好、更快的進步．

2.3休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游參與主體相似

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游都是以鄉(xiāng)村*的基礎和條件為主體，讓城鎮(zhèn)居民參與到農(nóng)村的生產(chǎn)和生活中來，兩者是相輔相成，互相促進的．

2.4休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中擁有基礎資源、設備設施和人力資源相輔相成

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的生存和發(fā)展過程中都是以鄉(xiāng)村設備設施條件，大部分人力資源都是原有的農(nóng)民，或經(jīng)過招聘上崗的員工，對休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展做出相應的貢獻．

3休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展過程中存在的問題

3.1休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展管理不規(guī)范

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展需要政府的政策支持，也需要各級相關部門的配合.休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的管理和工作人員大部分都是當?shù)氐霓r(nóng)民，或其他行業(yè)的管理者轉行到休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的管理中來，缺乏專業(yè)化的管理經(jīng)驗，系統(tǒng)化的管理理念，前瞻化的管理格局，不具備長遠的發(fā)展眼光，這樣會大大阻礙休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的腳步．3.2休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展產(chǎn)品比較單一目前休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品以農(nóng)業(yè)采摘、農(nóng)家樂為主導，沒有很好地融入農(nóng)村的民俗風情、鄉(xiāng)土娛樂的文化內(nèi)涵．*親近大自然、融入大自然的鄉(xiāng)村體驗項目少之又少，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的協(xié)同發(fā)展，深度開發(fā)將成為未來發(fā)展的主流．

3.3休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展的從業(yè)人員素質(zhì)偏低

目前，休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者大部分以農(nóng)民為主，或以農(nóng)村的某個家庭經(jīng)營的模式為主，缺乏專業(yè)的培訓．服務水平和技能上比較欠缺，加上配套設施的局限性，使得休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的服務水平偏低，從業(yè)人員整體素質(zhì)偏低［4］．農(nóng)村的發(fā)展跟不上游客的需要，不能為游客提供心理上需要．

3.4休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展過程中缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游原有不同的產(chǎn)業(yè)背景，在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和協(xié)同方面，要進行通盤考慮和統(tǒng)一規(guī)劃．從產(chǎn)業(yè)融合的角度對休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游對其產(chǎn)業(yè)結構做出通盤考慮，產(chǎn)生更大的規(guī)模集群效益，注意休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游結合轉型升級新的發(fā)展模式研究，體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的配套服務體系，加強新業(yè)態(tài)的轉型升級休閑農(nóng)業(yè)的采摘、產(chǎn)品的加工、旅游療養(yǎng)、優(yōu)化休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的協(xié)調(diào)度，提升產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展．

3.5休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展的營銷力度不夠，品牌影響力和競爭力薄弱

休閑農(nóng)村、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展借著鄉(xiāng)村振興的東風，開始引人注意的，但在宣傳力度上還是表面化，沒有深入到鄉(xiāng)村內(nèi)容去細致化的了解和挖掘其資源底蘊、文化內(nèi)涵，產(chǎn)生的輻射帶動效果比較弱，品牌宣傳的力度不大，創(chuàng)新性的不多，不能做到獨樹一幟，缺乏新意［5］．

4休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展的路徑

4.1政府在政策上的支持

休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展是離不開政府的支持的，政府通過制定行業(yè)標準，經(jīng)濟上提供幫扶，全面健康地保護鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展.休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以借助各種行業(yè)協(xié)會、民間團體、合作社等，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的農(nóng)村市場環(huán)境，全面規(guī)范農(nóng)村個體商戶的經(jīng)營理念．

4.2以市場為導向，以資源為依托，合理配置，優(yōu)化鄉(xiāng)村資源

休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要以市場為導向，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和城市人群的需求是基礎的，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游要有針對性地進行市場拓展，從而激發(fā)內(nèi)在的活力和潛力［6］．針對不同地區(qū)的人群提供個性化的優(yōu)質(zhì)服務，區(qū)分不同區(qū)域的游客的真正需求．

4.3減少中間環(huán)節(jié)，提升經(jīng)濟效益和社會效益

休閑農(nóng)業(yè)中的生態(tài)采摘、鄉(xiāng)村旅游中的旅游紀念品的銷售，減少中間環(huán)節(jié)，減少中間商從中謀取的利益，讓旅游者真正體驗到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、紀念品的經(jīng)濟實惠，為旅游消費者提供原汁原味的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，提升旅游消費者的滿意度．

4.4對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員培訓

鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的素質(zhì)低、服務技能技巧不夠現(xiàn)代，定期開展相關的專業(yè)培訓，聘請各大機構、院系的旅游領域的專家來講課，手把手傳授相關的專業(yè)知識和技能，提升服務意識，提高服務檔次，提供高質(zhì)量的、有品味的鄉(xiāng)村服務［7］．

4.5大力宣傳，提升度，提高競爭力

酒香不怕巷子深的時代已經(jīng)一去不復返，現(xiàn)在的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要借助各種載體，進行廣泛的宣傳，借助互聯(lián)網(wǎng)絡進行推廣，建立自己的公眾號［8］．通過公共營銷、電子媒介宣傳等，提升度，從而提升競爭力．

5結論和展望

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的協(xié)同發(fā)展，有助于美麗鄉(xiāng)村建設．休閑農(nóng)業(yè)為鄉(xiāng)村旅游提供產(chǎn)業(yè)支撐，鄉(xiāng)村旅游為休閑農(nóng)業(yè)提供生機和活力，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展為區(qū)域的產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革經(jīng)濟增長方式轉型升級，新舊動能轉換提供了理論支持和實踐參考

355-000-002 355-064-186 357-000-002 357-050-002
355-000-003 355-064-187 357-000-003 357-050-003
355-000-019 355-064-328 357-000-019 357-050-019
355-000-074 355-064-329 357-000-074 357-050-074
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525-000-002 525-097-044 527-000-002 527-050-002
525-000-026 525-097-095 527-000-026 527-050-026
525-000-027 525-097-096 527-000-027 527-050-027
1116-048-324、1109-020-165、1116-078-059、1109-931-412
 1116-048-463、1109-020-187、1116-090-043、1129-002-110
 1116-048-578、1109-020-188、1116-090-051、1129-002-111
 1116-048B043、1109-020-192、1116-090-059、1129-002-115
 1116-048B051、1109-021-188、1116-090-064、1129-002-116
 1116-048B059、1109-021-192、1116-090-143、1129-016-301
 1116-048B064、1109-023-212、1116-090-248、1129-033-301
 1116-048B143、1109-024-212、1116-090-249、1129-033-327
 1116-048B463、1109-024-220、1116-090-463、1129-034-327
 1116-049-059、1109-034-188、1116-090B043、1129-036-301
 1116-049-064、1109-037-188、1116-090B051、1129-036-327
 1116-435-143、1101-235-343、1116-436B143、1101-235B236
 1116-485-059、1101-235B237、1116-485-064、1101-235B238
 1116-485-463、1101-235B239、1116-485B064、1101-235B259
 1116-557B463、1101-235B343、1116-586-143、1101-338-259
 1116-586-324、1101-338B259、1116-600-051、1101-339-259
 1116-600-059、1101-339B259、1116-600-064、1116-672-463
6250-002-300 、6250-030-300、 6250-006-300、6250-040-300
6300-002-157 、6300-030-157、 6300-006-157、6300-040-157
6300-002-158 、6300-030-158、 6300-006-158、6300-040-158
6300-002-161 、6300-030-161、 6300-025-161、6300-035-161
6300-002-162 、6300-030-162、 6300-025-162、6300-035-162
6300-002-103 、6300-030-103、 6300-006-103、6300-040-103
6400-031-330 、6400-051-330、 6400-024-330、6400-054-330
N10-020-214、N10-021-214、N10-020-215、N10-021-215
N10-020-210、N10-021-210、N10-020-211、N10-021-211
N12-020-214、N12-021-214、N12-020-215、N12-021-215
N12-020-210、N12-021-210、N12-020-211、N12-021-211
N12-022-214 -701、N12-023-214-701、N12-022-215-701、N12-023-215-701
N12-022-210 -701、N12-023-210-701、N12-022-211-701、N12-023-211-701
2425-001-283-180、2425-001-283180、2425-001-177-180、2425-001-177180、
2440-001-301-254、2440-001-301254、2440-001-306-254、2440-001-306254、
17-025-012、17-051-012、17-086-012

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展是實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展佳的途徑，美麗鄉(xiāng)村建設是以農(nóng)業(yè)資源為基礎，娛樂、教育、環(huán)境等二、三產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展模式.實現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村建設必須以農(nóng)業(yè)為依托，大量發(fā)展二、三產(chǎn)業(yè)，但目前，農(nóng)業(yè)發(fā)展成果顯著，美麗鄉(xiāng)村建設成果較少，更缺乏二者協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的機制，缺乏系統(tǒng)性、聯(lián)系性動態(tài)的、靜態(tài)的分析，尤其是休閑農(nóng)業(yè)與美麗鄉(xiāng)村建設中的鄉(xiāng)村旅游耦合協(xié)調(diào)發(fā)展機制尚處于空白，針對這一狀況，提出了休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展協(xié)同機制研究，為社會主義新農(nóng)村建設理論思考和實踐參考．

［關鍵詞］休閑農(nóng)業(yè);鄉(xiāng)村旅游;協(xié)同創(chuàng)新研究的背景

21世紀以來，中央相繼出臺了若干文件對休閑農(nóng)業(yè)進行了規(guī)范，從而使休閑農(nóng)業(yè)走上了科學化、規(guī)范化的發(fā)展道路.從2004年開始，中央的文件相繼出臺，開始關注“三農(nóng)”問題，為農(nóng)業(yè)的發(fā)展獻計獻策，農(nóng)民的生活得到了極大的提高.2007年以來，中央一號文件多次提及要發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)部對休閑農(nóng)業(yè)健康地發(fā)展也提出了指導意見.2010年之前中央一號文件對發(fā)展娛樂休閑的種植農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟進行了規(guī)劃.2012年在黨的十八大報告中提出，建設“美麗中國”，強調(diào)積極推進生態(tài)文明．2013年提出大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)、休閑農(nóng)莊.2014年農(nóng)業(yè)部頒布了《關于進一步促進休閑農(nóng)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的通知》．2015年中央一號文件提出大力發(fā)展農(nóng)村中的一二三產(chǎn)業(yè)，發(fā)展農(nóng)業(yè)和美麗鄉(xiāng)村融合，休閑農(nóng)業(yè)和美麗鄉(xiāng)村協(xié)同發(fā)展將是未來農(nóng)村發(fā)展的趨勢.截止2018年底，已經(jīng)有上十萬個以上村開展農(nóng)家樂、民俗村、古村落、休閑村莊等多種形式的鄉(xiāng)村旅游［1］．大大促進了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的增長.中央財政部計劃從2016到2020建成6000左右美麗鄉(xiāng)村，美麗鄉(xiāng)村建設是重點．休閑農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的融合成為人民追求的新型旅游感官體驗:農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)園、農(nóng)業(yè)采摘、古村落、民宿等新型旅游形式，旅游業(yè)的新業(yè)態(tài)為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展起到了推動作用，休閑農(nóng)業(yè)也拉動了城市旅游的新局面.上個世紀90年代的農(nóng)家樂，標志著我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起．1989年中國鄉(xiāng)村旅游協(xié)會的成立，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供了制度上的保障．2000年豐富的多彩的現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游逐漸被廣大旅游消費者接受．2006年國家旅游局出臺了《關于促進農(nóng)村旅游發(fā)展的指導意見》，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了理論支持．2016年農(nóng)業(yè)部發(fā)布3號文件《關于大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的指導意見》．2017年5月農(nóng)業(yè)部辦公廳發(fā)布《關于推動落實休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展政策的通知》．黨和國家高度重視休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，希望休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展成為鄉(xiāng)村振興，推動農(nóng)村進步，促進農(nóng)村經(jīng)濟繁榮的新型支柱性產(chǎn)業(yè)［2］．這些政策性的文件發(fā)布標志著我國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的理論體系框架初步形成，對促進休閑農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展具有重大意義，從一定程度上服務地方經(jīng)濟．

1休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游研究的概述

1.1相關概念的梳理

休閑農(nóng)業(yè):是利用農(nóng)業(yè)景觀資源、農(nóng)村生產(chǎn)、生活條件、農(nóng)村鄉(xiāng)土風情、農(nóng)村的生活起居等鄉(xiāng)土特色，發(fā)展觀光、游覽、休閑、采摘等鄉(xiāng)土風格的旅游活動，休閑農(nóng)業(yè)是一種新型的農(nóng)業(yè)經(jīng)營形態(tài)．鄉(xiāng)村旅游:以鄉(xiāng)村的自然資源、建筑景觀、自然環(huán)境、文化內(nèi)涵為吸引物，在休閑農(nóng)業(yè)游、農(nóng)業(yè)體驗游的基礎上，拓展鄉(xiāng)村休閑娛樂、會議度假、探親訪友等形式的新型旅游方式．

1.2研究的價值

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展是對旅游產(chǎn)業(yè)理論的提升是一個補充，相關的專家、學者單純地對休閑農(nóng)業(yè)的研究或單純地鄉(xiāng)村旅游的研究比較多，對休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展研究的相對較少，本文的研究對休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的協(xié)同發(fā)展起到了積極的促進作用，對休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游健康有序的發(fā)展，對建設美麗鄉(xiāng)村建設起到了推動作用［3］．休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展，是農(nóng)村經(jīng)濟結構性改革的重大舉措，對鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展起到促進作用，能提升鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的檔次和經(jīng)濟發(fā)展水平.鄉(xiāng)村旅游為休閑農(nóng)業(yè)注入了新的生機和活力，休閑農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎和保障，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展，形成了新業(yè)態(tài)．

2休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的特點

2.1休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的立足基礎相同

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游以農(nóng)業(yè)資源為基礎、以農(nóng)村的生態(tài)為依托、以農(nóng)民的生產(chǎn)勞動為背景，形成的農(nóng)業(yè)和旅游相融合的新業(yè)態(tài)．

2.2休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展目標一致

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展都是為了促進鄉(xiāng)村振興、建設美麗鄉(xiāng)村這一共同的目標而努力奮斗，休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展可以推動美麗鄉(xiāng)村建設，鄉(xiāng)村旅游的興旺可以提升農(nóng)村的經(jīng)濟收入，帶動鄉(xiāng)村更好、更快的進步．

2.3休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游參與主體相似

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游都是以鄉(xiāng)村*的基礎和條件為主體，讓城鎮(zhèn)居民參與到農(nóng)村的生產(chǎn)和生活中來，兩者是相輔相成，互相促進的．

2.4休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中擁有基礎資源、設備設施和人力資源相輔相成

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的生存和發(fā)展過程中都是以鄉(xiāng)村設備設施條件，大部分人力資源都是原有的農(nóng)民，或經(jīng)過招聘上崗的員工，對休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展做出相應的貢獻．

3休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展過程中存在的問題

3.1休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展管理不規(guī)范

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展需要政府的政策支持，也需要各級相關部門的配合.休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的管理和工作人員大部分都是當?shù)氐霓r(nóng)民，或其他行業(yè)的管理者轉行到休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的管理中來，缺乏專業(yè)化的管理經(jīng)驗，系統(tǒng)化的管理理念，前瞻化的管理格局，不具備長遠的發(fā)展眼光，這樣會大大阻礙休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的腳步．3.2休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展產(chǎn)品比較單一目前休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品以農(nóng)業(yè)采摘、農(nóng)家樂為主導，沒有很好地融入農(nóng)村的民俗風情、鄉(xiāng)土娛樂的文化內(nèi)涵．*親近大自然、融入大自然的鄉(xiāng)村體驗項目少之又少，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的協(xié)同發(fā)展，深度開發(fā)將成為未來發(fā)展的主流．

3.3休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展的從業(yè)人員素質(zhì)偏低

目前，休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者大部分以農(nóng)民為主，或以農(nóng)村的某個家庭經(jīng)營的模式為主，缺乏專業(yè)的培訓．服務水平和技能上比較欠缺，加上配套設施的局限性，使得休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的服務水平偏低，從業(yè)人員整體素質(zhì)偏低［4］．農(nóng)村的發(fā)展跟不上游客的需要，不能為游客提供心理上需要．

3.4休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展過程中缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游原有不同的產(chǎn)業(yè)背景，在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和協(xié)同方面，要進行通盤考慮和統(tǒng)一規(guī)劃．從產(chǎn)業(yè)融合的角度對休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游對其產(chǎn)業(yè)結構做出通盤考慮，產(chǎn)生更大的規(guī)模集群效益，注意休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游結合轉型升級新的發(fā)展模式研究，體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的配套服務體系，加強新業(yè)態(tài)的轉型升級休閑農(nóng)業(yè)的采摘、產(chǎn)品的加工、旅游療養(yǎng)、優(yōu)化休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的協(xié)調(diào)度，提升產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展．

3.5休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展的營銷力度不夠，品牌影響力和競爭力薄弱

休閑農(nóng)村、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展借著鄉(xiāng)村振興的東風，開始引人注意的，但在宣傳力度上還是表面化，沒有深入到鄉(xiāng)村內(nèi)容去細致化的了解和挖掘其資源底蘊、文化內(nèi)涵，產(chǎn)生的輻射帶動效果比較弱，品牌宣傳的力度不大，創(chuàng)新性的不多，不能做到獨樹一幟，缺乏新意［5］．

4休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展的路徑

4.1政府在政策上的支持

休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展是離不開政府的支持的，政府通過制定行業(yè)標準，經(jīng)濟上提供幫扶，全面健康地保護鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展.休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以借助各種行業(yè)協(xié)會、民間團體、合作社等，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的農(nóng)村市場環(huán)境，全面規(guī)范農(nóng)村個體商戶的經(jīng)營理念．

4.2以市場為導向，以資源為依托，合理配置，優(yōu)化鄉(xiāng)村資源

休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要以市場為導向，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和城市人群的需求是基礎的，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游要有針對性地進行市場拓展，從而激發(fā)內(nèi)在的活力和潛力［6］．針對不同地區(qū)的人群提供個性化的優(yōu)質(zhì)服務，區(qū)分不同區(qū)域的游客的真正需求．

4.3減少中間環(huán)節(jié)，提升經(jīng)濟效益和社會效益

休閑農(nóng)業(yè)中的生態(tài)采摘、鄉(xiāng)村旅游中的旅游紀念品的銷售，減少中間環(huán)節(jié)，減少中間商從中謀取的利益，讓旅游者真正體驗到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、紀念品的經(jīng)濟實惠，為旅游消費者提供原汁原味的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，提升旅游消費者的滿意度．

4.4對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員培訓

鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的素質(zhì)低、服務技能技巧不夠現(xiàn)代，定期開展相關的專業(yè)培訓，聘請各大機構、院系的旅游領域的專家來講課，手把手傳授相關的專業(yè)知識和技能，提升服務意識，提高服務檔次，提供高質(zhì)量的、有品味的鄉(xiāng)村服務［7］．

4.5大力宣傳，提升度，提高競爭力

酒香不怕巷子深的時代已經(jīng)一去不復返，現(xiàn)在的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要借助各種載體，進行廣泛的宣傳，借助互聯(lián)網(wǎng)絡進行推廣，建立自己的公眾號［8］．通過公共營銷、電子媒介宣傳等，提升度，從而提升競爭力．

5結論和展望

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的協(xié)同發(fā)展，有助于美麗鄉(xiāng)村建設．休閑農(nóng)業(yè)為鄉(xiāng)村旅游提供產(chǎn)業(yè)支撐，鄉(xiāng)村旅游為休閑農(nóng)業(yè)提供生機和活力，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展為區(qū)域的產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革經(jīng)濟增長方式轉型升級，新舊動能轉換提供了理論支持和實踐參考

17-025-041、17-051-041、17-086-041
17-025-045、17-051-045、17-086-045
17-025-023、17-051-023、17-086-023
17-025-039、17-051-039、17-086-039
17-025-046、17-051-046、17-086-046
17-025-048、17-051-048、17-086-048
21-001-109、21-083-109、21-063-109
21-001-101、21-083-101、21-063-101
21-001-122、21-083-122、21-063-122
21-001-121、21-083-121、21-063-121
902-121-188、902-110-165、902-120-188、1129-825-916、
1117-002-110、1117-002-111、1117-058-115、1117-058-116
1129-033-301、1129-050-301、1129-033-327、1129-036-301、
1129-036-327、1129-036-345、1129-041-435、1129-018-137、
1129-002-110、1129-002-111、1129-002-115、1129-002-116、
1129-016-301、1129-033-301、1129-033-327、1129-034-327、
1129-036-301、1129-036-327、1129-039-327、1129-300-301、
D12-003-210、D12-003-211、D12-004-214、D12-004B214
D20-003-210、D20-003-211、D20-004-214、D20-004B214
D25-003-21、D25-003-210、D25-003-211、D25-003B210
D25-004-214、D25-004A0、D25-004B214、D32-003-210
D32-003-211、D32-004-214、D32-004B214 、D32-004C
D40-004-214、D40-004B214、D40-004C、D8-003-210
D8-004-214、D8-004B214、1479-100、981-300
22-001-101、22-001-102、22-001-103、22-001-104、22-001-101、
22-001C、22-006-131、22-006C、22-006K、22-020C、22-001-103、
250-094-020、250-094-021、250-094-002、250-094-027、250-094-013
250-094-016、 250-094-017、250-094-284、250-094-285、250-094-012
355-021-002、355-021-003、355-021-019、355-021-074、
355-021-016、355-021-017、355-021-222、355-021-223
452-000-001、452-000-002、452-000-395、452-000-396、
452-000-029、452-000-109、452-000-198、452-000-199
21-040-101、21-040-109、21-040-113、21-040-122、21-040-123
21-040C、21-042-109、21-042C、21-060-101、21-060-113
21-060C、21-063-101、21-063-109、21-063-122、21-063C
21-081-101、21-081-109、21-081-149、21-081B149、21-081C
21-082-101、21-082-113、21-082C、21-083-101、21-083-109
21-083-113、21-083-122、21-210-101、21-210-109、21-210C
17-025-041、17-051-041、17-086-041、17-025-045、17-051-045、17-086-045
17-025-023、17-051-023、17-086-023、17-025-039、17-051-039、17-086-039
17-025-046、17-051-046、17-086-046、17-025-048、17-051-048、17-086-048
21-001-109、21-083-109、21-063-109、21-001-101、21-083-101、21-063-101
21-001-122、21-083-122、21-063-122、21-001-121、21-083-121、21-063-121
17-014C、17-016C、17-025-012、17-025-021、17-025-023005
17-025-039、17-025-041、17-025-045、17-025-046、17-025-139
17-025C、17-030-012、17-030-041、17-030C、17-050-012
17-050-041、17-050-045、17-050C、17-051-000、17-051-012

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展是實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展佳的途徑，美麗鄉(xiāng)村建設是以農(nóng)業(yè)資源為基礎，娛樂、教育、環(huán)境等二、三產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展模式.實現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村建設必須以農(nóng)業(yè)為依托，大量發(fā)展二、三產(chǎn)業(yè)，但目前，農(nóng)業(yè)發(fā)展成果顯著，美麗鄉(xiāng)村建設成果較少，更缺乏二者協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的機制，缺乏系統(tǒng)性、聯(lián)系性動態(tài)的、靜態(tài)的分析，尤其是休閑農(nóng)業(yè)與美麗鄉(xiāng)村建設中的鄉(xiāng)村旅游耦合協(xié)調(diào)發(fā)展機制尚處于空白，針對這一狀況，提出了休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展協(xié)同機制研究，為社會主義新農(nóng)村建設理論思考和實踐參考．

［關鍵詞］休閑農(nóng)業(yè);鄉(xiāng)村旅游;協(xié)同創(chuàng)新研究的背景

21世紀以來，中央相繼出臺了若干文件對休閑農(nóng)業(yè)進行了規(guī)范，從而使休閑農(nóng)業(yè)走上了科學化、規(guī)范化的發(fā)展道路.從2004年開始，中央的文件相繼出臺，開始關注“三農(nóng)”問題，為農(nóng)業(yè)的發(fā)展獻計獻策，農(nóng)民的生活得到了極大的提高.2007年以來，中央一號文件多次提及要發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)部對休閑農(nóng)業(yè)健康地發(fā)展也提出了指導意見.2010年之前中央一號文件對發(fā)展娛樂休閑的種植農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟進行了規(guī)劃.2012年在黨的十八大報告中提出，建設“美麗中國”，強調(diào)積極推進生態(tài)文明．2013年提出大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)、休閑農(nóng)莊.2014年農(nóng)業(yè)部頒布了《關于進一步促進休閑農(nóng)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的通知》．2015年中央一號文件提出大力發(fā)展農(nóng)村中的一二三產(chǎn)業(yè)，發(fā)展農(nóng)業(yè)和美麗鄉(xiāng)村融合，休閑農(nóng)業(yè)和美麗鄉(xiāng)村協(xié)同發(fā)展將是未來農(nóng)村發(fā)展的趨勢.截止2018年底，已經(jīng)有上十萬個以上村開展農(nóng)家樂、民俗村、古村落、休閑村莊等多種形式的鄉(xiāng)村旅游［1］．大大促進了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的增長.中央財政部計劃從2016到2020建成6000左右美麗鄉(xiāng)村，美麗鄉(xiāng)村建設是重點．休閑農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的融合成為人民追求的新型旅游感官體驗:農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)園、農(nóng)業(yè)采摘、古村落、民宿等新型旅游形式，旅游業(yè)的新業(yè)態(tài)為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展起到了推動作用，休閑農(nóng)業(yè)也拉動了城市旅游的新局面.上個世紀90年代的農(nóng)家樂，標志著我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起．1989年中國鄉(xiāng)村旅游協(xié)會的成立，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供了制度上的保障．2000年豐富的多彩的現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游逐漸被廣大旅游消費者接受．2006年國家旅游局出臺了《關于促進農(nóng)村旅游發(fā)展的指導意見》，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了理論支持．2016年農(nóng)業(yè)部發(fā)布3號文件《關于大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的指導意見》．2017年5月農(nóng)業(yè)部辦公廳發(fā)布《關于推動落實休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展政策的通知》．黨和國家高度重視休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，希望休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展成為鄉(xiāng)村振興，推動農(nóng)村進步，促進農(nóng)村經(jīng)濟繁榮的新型支柱性產(chǎn)業(yè)［2］．這些政策性的文件發(fā)布標志著我國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的理論體系框架初步形成，對促進休閑農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展具有重大意義，從一定程度上服務地方經(jīng)濟．

1休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游研究的概述

1.1相關概念的梳理

休閑農(nóng)業(yè):是利用農(nóng)業(yè)景觀資源、農(nóng)村生產(chǎn)、生活條件、農(nóng)村鄉(xiāng)土風情、農(nóng)村的生活起居等鄉(xiāng)土特色，發(fā)展觀光、游覽、休閑、采摘等鄉(xiāng)土風格的旅游活動，休閑農(nóng)業(yè)是一種新型的農(nóng)業(yè)經(jīng)營形態(tài)．鄉(xiāng)村旅游:以鄉(xiāng)村的自然資源、建筑景觀、自然環(huán)境、文化內(nèi)涵為吸引物，在休閑農(nóng)業(yè)游、農(nóng)業(yè)體驗游的基礎上，拓展鄉(xiāng)村休閑娛樂、會議度假、探親訪友等形式的新型旅游方式．

1.2研究的價值

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展是對旅游產(chǎn)業(yè)理論的提升是一個補充，相關的專家、學者單純地對休閑農(nóng)業(yè)的研究或單純地鄉(xiāng)村旅游的研究比較多，對休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展研究的相對較少，本文的研究對休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的協(xié)同發(fā)展起到了積極的促進作用，對休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游健康有序的發(fā)展，對建設美麗鄉(xiāng)村建設起到了推動作用［3］．休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展，是農(nóng)村經(jīng)濟結構性改革的重大舉措，對鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展起到促進作用，能提升鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的檔次和經(jīng)濟發(fā)展水平.鄉(xiāng)村旅游為休閑農(nóng)業(yè)注入了新的生機和活力，休閑農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎和保障，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展，形成了新業(yè)態(tài)．

2休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的特點

2.1休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的立足基礎相同

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游以農(nóng)業(yè)資源為基礎、以農(nóng)村的生態(tài)為依托、以農(nóng)民的生產(chǎn)勞動為背景，形成的農(nóng)業(yè)和旅游相融合的新業(yè)態(tài)．

2.2休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展目標一致

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展都是為了促進鄉(xiāng)村振興、建設美麗鄉(xiāng)村這一共同的目標而努力奮斗，休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展可以推動美麗鄉(xiāng)村建設，鄉(xiāng)村旅游的興旺可以提升農(nóng)村的經(jīng)濟收入，帶動鄉(xiāng)村更好、更快的進步．

2.3休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游參與主體相似

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游都是以鄉(xiāng)村*的基礎和條件為主體，讓城鎮(zhèn)居民參與到農(nóng)村的生產(chǎn)和生活中來，兩者是相輔相成，互相促進的．

2.4休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中擁有基礎資源、設備設施和人力資源相輔相成

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的生存和發(fā)展過程中都是以鄉(xiāng)村設備設施條件，大部分人力資源都是原有的農(nóng)民，或經(jīng)過招聘上崗的員工，對休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展做出相應的貢獻．

3休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展過程中存在的問題

3.1休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展管理不規(guī)范

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展需要政府的政策支持，也需要各級相關部門的配合.休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的管理和工作人員大部分都是當?shù)氐霓r(nóng)民，或其他行業(yè)的管理者轉行到休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的管理中來，缺乏專業(yè)化的管理經(jīng)驗，系統(tǒng)化的管理理念，前瞻化的管理格局，不具備長遠的發(fā)展眼光，這樣會大大阻礙休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的腳步．3.2休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展產(chǎn)品比較單一目前休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品以農(nóng)業(yè)采摘、農(nóng)家樂為主導，沒有很好地融入農(nóng)村的民俗風情、鄉(xiāng)土娛樂的文化內(nèi)涵．*親近大自然、融入大自然的鄉(xiāng)村體驗項目少之又少，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的協(xié)同發(fā)展，深度開發(fā)將成為未來發(fā)展的主流．

3.3休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展的從業(yè)人員素質(zhì)偏低

目前，休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者大部分以農(nóng)民為主，或以農(nóng)村的某個家庭經(jīng)營的模式為主，缺乏專業(yè)的培訓．服務水平和技能上比較欠缺，加上配套設施的局限性，使得休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的服務水平偏低，從業(yè)人員整體素質(zhì)偏低［4］．農(nóng)村的發(fā)展跟不上游客的需要，不能為游客提供心理上需要．

3.4休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展過程中缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游原有不同的產(chǎn)業(yè)背景，在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和協(xié)同方面，要進行通盤考慮和統(tǒng)一規(guī)劃．從產(chǎn)業(yè)融合的角度對休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游對其產(chǎn)業(yè)結構做出通盤考慮，產(chǎn)生更大的規(guī)模集群效益，注意休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游結合轉型升級新的發(fā)展模式研究，體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的配套服務體系，加強新業(yè)態(tài)的轉型升級休閑農(nóng)業(yè)的采摘、產(chǎn)品的加工、旅游療養(yǎng)、優(yōu)化休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的協(xié)調(diào)度，提升產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展．

3.5休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展的營銷力度不夠，品牌影響力和競爭力薄弱

休閑農(nóng)村、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展借著鄉(xiāng)村振興的東風，開始引人注意的，但在宣傳力度上還是表面化，沒有深入到鄉(xiāng)村內(nèi)容去細致化的了解和挖掘其資源底蘊、文化內(nèi)涵，產(chǎn)生的輻射帶動效果比較弱，品牌宣傳的力度不大，創(chuàng)新性的不多，不能做到獨樹一幟，缺乏新意［5］．

4休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展的路徑

4.1政府在政策上的支持

休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展是離不開政府的支持的，政府通過制定行業(yè)標準，經(jīng)濟上提供幫扶，全面健康地保護鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展.休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以借助各種行業(yè)協(xié)會、民間團體、合作社等，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的農(nóng)村市場環(huán)境，全面規(guī)范農(nóng)村個體商戶的經(jīng)營理念．

4.2以市場為導向，以資源為依托，合理配置，優(yōu)化鄉(xiāng)村資源

休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要以市場為導向，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和城市人群的需求是基礎的，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游要有針對性地進行市場拓展，從而激發(fā)內(nèi)在的活力和潛力［6］．針對不同地區(qū)的人群提供個性化的優(yōu)質(zhì)服務，區(qū)分不同區(qū)域的游客的真正需求．

4.3減少中間環(huán)節(jié)，提升經(jīng)濟效益和社會效益

休閑農(nóng)業(yè)中的生態(tài)采摘、鄉(xiāng)村旅游中的旅游紀念品的銷售，減少中間環(huán)節(jié)，減少中間商從中謀取的利益，讓旅游者真正體驗到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、紀念品的經(jīng)濟實惠，為旅游消費者提供原汁原味的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，提升旅游消費者的滿意度．

4.4對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員培訓

鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的素質(zhì)低、服務技能技巧不夠現(xiàn)代，定期開展相關的專業(yè)培訓，聘請各大機構、院系的旅游領域的專家來講課，手把手傳授相關的專業(yè)知識和技能，提升服務意識，提高服務檔次，提供高質(zhì)量的、有品味的鄉(xiāng)村服務［7］．

4.5大力宣傳，提升度，提高競爭力

酒香不怕巷子深的時代已經(jīng)一去不復返，現(xiàn)在的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要借助各種載體，進行廣泛的宣傳，借助互聯(lián)網(wǎng)絡進行推廣，建立自己的公眾號［8］．通過公共營銷、電子媒介宣傳等，提升度，從而提升競爭力．

5結論和展望

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的協(xié)同發(fā)展，有助于美麗鄉(xiāng)村建設．休閑農(nóng)業(yè)為鄉(xiāng)村旅游提供產(chǎn)業(yè)支撐，鄉(xiāng)村旅游為休閑農(nóng)業(yè)提供生機和活力，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展為區(qū)域的產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革經(jīng)濟增長方式轉型升級，新舊動能轉換提供了理論支持和實踐參考

17-051-021、17-051-023005、17-051-039、17-051-041、17-051-045
17-051-046、17-051-149、17-051C、17-058-056、17-058-149
17-058C、17-062、17-062C、17-066-061、17-086-012、17-086-021
17-086-023060、17-086-039、17-086-041、17-086-045、17-086-046
17-086C、17-089-045、17-090-012、17-090-041、17-289-045
17-300-012、1700-000、1700-000C、21-001-000、21-001-101
21-001-109、21-001-113、21-001-121、21-001-122、21-001C
2620-502-940、2620-522-940、2620-000-157、2620-100-157、
2620-200-157、2620-220-157、2620-300-157、2620-320-157
2620-400-157、2620-420-157、2620-500-157、2620-520-157
2620-040-252、2620-140-252、2620-160-252、2620-240-252
2620-260-252、2620-340-252、2620-360-252、2620-440-252
2620-460-252、2620-042-940、2620-142-940、2620-162-940
857-004C、857-005-101、857-005-102、857-006-101、
857-006-102、857-006-118、857-006C、857-020C、
857-024C、857-025-101、 857-025C、857-048C、
857-068-132、857-068-313、857-069C、468-250
2420-001-130、2420-001-139、2425-001-281、2425-001-172、
2420-001-135-180、2420-001-135180、2420-001-141-180、2420-001-141180、
6200-001-123、6200-016-123、6200-001-135、6200-016-135、6200-001-137、
6200-001-139、6200-016-139、6200-001-115、6200-016-115、6200-016-137、
6250-001-115、6250-018-115、6250-001-119、6250-018-119、6250-001-121、
6250-001-123、6250-018-123、6250-001-300、6250-018-300、6250-018-121
6300-001-157、6300-015-157、6300-001-158、6300-015-158、6300-001-161、
6300-001-161、6300-015-161、6300-001-103、6300-015-103、6300-015-161
6400-030-330、6400-042-330
6200-002-123、6200-030-123、 6200-011-123、6200-040-123
6200-002-135 、6200-030-135、 6200-011-135、6200-040-135
655-500-124 655-502-124 657-000-124 657-050-124
655-500-125 655-502-125 657-000-125 657-050-125
1116-048-249、1109-014-212、1116-078-051、1109-071-212
257-000-012 257-050-012 255-000-012 255-019-487 255-056-012
257-000-013 257-050-013 255-000-013 255-019-503 255-056-013
257-000-014 257-050-014 255-000-014 255-019-469 255-056-014
257-000-015 257-050-015 255-000-015 255-019-470 255-056-015
357-000-002 357-050-002 355-000-002 355-012-186 355-038-002
357-000-003 357-050-003 355-000-003 355-012-187 355-038-003
357-000-222 357-050-222 355-000-222 355-012-378 355-038-222
357-000-223 357-050-223 355-000-223 355-012-379 355-038-223
357-000-235 357-050-235 355-000-235 355-012-381 355-038-235
357-000-236 357-050-236 355-000-236 355-012-382 355-038-236
527-000-002 527-050-002 525-000-002 525-042-044 525-086-002
902-111-165，962-800，355-215-381，981-300，357-050-002，1129-761-765

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展是實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展佳的途徑，美麗鄉(xiāng)村建設是以農(nóng)業(yè)資源為基礎，娛樂、教育、環(huán)境等二、三產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展模式.實現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村建設必須以農(nóng)業(yè)為依托，大量發(fā)展二、三產(chǎn)業(yè)，但目前，農(nóng)業(yè)發(fā)展成果顯著，美麗鄉(xiāng)村建設成果較少，更缺乏二者協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的機制，缺乏系統(tǒng)性、聯(lián)系性動態(tài)的、靜態(tài)的分析，尤其是休閑農(nóng)業(yè)與美麗鄉(xiāng)村建設中的鄉(xiāng)村旅游耦合協(xié)調(diào)發(fā)展機制尚處于空白，針對這一狀況，提出了休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展協(xié)同機制研究，為社會主義新農(nóng)村建設理論思考和實踐參考．

［關鍵詞］休閑農(nóng)業(yè);鄉(xiāng)村旅游;協(xié)同創(chuàng)新研究的背景

21世紀以來，中央相繼出臺了若干文件對休閑農(nóng)業(yè)進行了規(guī)范，從而使休閑農(nóng)業(yè)走上了科學化、規(guī)范化的發(fā)展道路.從2004年開始，中央的文件相繼出臺，開始關注“三農(nóng)”問題，為農(nóng)業(yè)的發(fā)展獻計獻策，農(nóng)民的生活得到了極大的提高.2007年以來，中央一號文件多次提及要發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)部對休閑農(nóng)業(yè)健康地發(fā)展也提出了指導意見.2010年之前中央一號文件對發(fā)展娛樂休閑的種植農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟進行了規(guī)劃.2012年在黨的十八大報告中提出，建設“美麗中國”，強調(diào)積極推進生態(tài)文明．2013年提出大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)、休閑農(nóng)莊.2014年農(nóng)業(yè)部頒布了《關于進一步促進休閑農(nóng)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的通知》．2015年中央一號文件提出大力發(fā)展農(nóng)村中的一二三產(chǎn)業(yè)，發(fā)展農(nóng)業(yè)和美麗鄉(xiāng)村融合，休閑農(nóng)業(yè)和美麗鄉(xiāng)村協(xié)同發(fā)展將是未來農(nóng)村發(fā)展的趨勢.截止2018年底，已經(jīng)有上十萬個以上村開展農(nóng)家樂、民俗村、古村落、休閑村莊等多種形式的鄉(xiāng)村旅游［1］．大大促進了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的增長.中央財政部計劃從2016到2020建成6000左右美麗鄉(xiāng)村，美麗鄉(xiāng)村建設是重點．休閑農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的融合成為人民追求的新型旅游感官體驗:農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)園、農(nóng)業(yè)采摘、古村落、民宿等新型旅游形式，旅游業(yè)的新業(yè)態(tài)為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展起到了推動作用，休閑農(nóng)業(yè)也拉動了城市旅游的新局面.上個世紀90年代的農(nóng)家樂，標志著我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起．1989年中國鄉(xiāng)村旅游協(xié)會的成立，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供了制度上的保障．2000年豐富的多彩的現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游逐漸被廣大旅游消費者接受．2006年國家旅游局出臺了《關于促進農(nóng)村旅游發(fā)展的指導意見》，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了理論支持．2016年農(nóng)業(yè)部發(fā)布3號文件《關于大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的指導意見》．2017年5月農(nóng)業(yè)部辦公廳發(fā)布《關于推動落實休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展政策的通知》．黨和國家高度重視休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，希望休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展成為鄉(xiāng)村振興，推動農(nóng)村進步，促進農(nóng)村經(jīng)濟繁榮的新型支柱性產(chǎn)業(yè)［2］．這些政策性的文件發(fā)布標志著我國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的理論體系框架初步形成，對促進休閑農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展具有重大意義，從一定程度上服務地方經(jīng)濟．

1休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游研究的概述

1.1相關概念的梳理

休閑農(nóng)業(yè):是利用農(nóng)業(yè)景觀資源、農(nóng)村生產(chǎn)、生活條件、農(nóng)村鄉(xiāng)土風情、農(nóng)村的生活起居等鄉(xiāng)土特色，發(fā)展觀光、游覽、休閑、采摘等鄉(xiāng)土風格的旅游活動，休閑農(nóng)業(yè)是一種新型的農(nóng)業(yè)經(jīng)營形態(tài)．鄉(xiāng)村旅游:以鄉(xiāng)村的自然資源、建筑景觀、自然環(huán)境、文化內(nèi)涵為吸引物，在休閑農(nóng)業(yè)游、農(nóng)業(yè)體驗游的基礎上，拓展鄉(xiāng)村休閑娛樂、會議度假、探親訪友等形式的新型旅游方式．

1.2研究的價值

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展是對旅游產(chǎn)業(yè)理論的提升是一個補充，相關的專家、學者單純地對休閑農(nóng)業(yè)的研究或單純地鄉(xiāng)村旅游的研究比較多，對休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展研究的相對較少，本文的研究對休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的協(xié)同發(fā)展起到了積極的促進作用，對休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游健康有序的發(fā)展，對建設美麗鄉(xiāng)村建設起到了推動作用［3］．休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展，是農(nóng)村經(jīng)濟結構性改革的重大舉措，對鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展起到促進作用，能提升鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的檔次和經(jīng)濟發(fā)展水平.鄉(xiāng)村旅游為休閑農(nóng)業(yè)注入了新的生機和活力，休閑農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎和保障，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展，形成了新業(yè)態(tài)．

2休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的特點

2.1休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的立足基礎相同

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游以農(nóng)業(yè)資源為基礎、以農(nóng)村的生態(tài)為依托、以農(nóng)民的生產(chǎn)勞動為背景，形成的農(nóng)業(yè)和旅游相融合的新業(yè)態(tài)．

2.2休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展目標一致

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展都是為了促進鄉(xiāng)村振興、建設美麗鄉(xiāng)村這一共同的目標而努力奮斗，休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展可以推動美麗鄉(xiāng)村建設，鄉(xiāng)村旅游的興旺可以提升農(nóng)村的經(jīng)濟收入，帶動鄉(xiāng)村更好、更快的進步．

2.3休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游參與主體相似

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游都是以鄉(xiāng)村*的基礎和條件為主體，讓城鎮(zhèn)居民參與到農(nóng)村的生產(chǎn)和生活中來，兩者是相輔相成，互相促進的．

2.4休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中擁有基礎資源、設備設施和人力資源相輔相成

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的生存和發(fā)展過程中都是以鄉(xiāng)村設備設施條件，大部分人力資源都是原有的農(nóng)民，或經(jīng)過招聘上崗的員工，對休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展做出相應的貢獻．

3休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展過程中存在的問題

3.1休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展管理不規(guī)范

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展需要政府的政策支持，也需要各級相關部門的配合.休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的管理和工作人員大部分都是當?shù)氐霓r(nóng)民，或其他行業(yè)的管理者轉行到休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的管理中來，缺乏專業(yè)化的管理經(jīng)驗，系統(tǒng)化的管理理念，前瞻化的管理格局，不具備長遠的發(fā)展眼光，這樣會大大阻礙休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的腳步．3.2休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展產(chǎn)品比較單一目前休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品以農(nóng)業(yè)采摘、農(nóng)家樂為主導，沒有很好地融入農(nóng)村的民俗風情、鄉(xiāng)土娛樂的文化內(nèi)涵．*親近大自然、融入大自然的鄉(xiāng)村體驗項目少之又少，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的協(xié)同發(fā)展，深度開發(fā)將成為未來發(fā)展的主流．

3.3休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展的從業(yè)人員素質(zhì)偏低

目前，休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者大部分以農(nóng)民為主，或以農(nóng)村的某個家庭經(jīng)營的模式為主，缺乏專業(yè)的培訓．服務水平和技能上比較欠缺，加上配套設施的局限性，使得休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的服務水平偏低，從業(yè)人員整體素質(zhì)偏低［4］．農(nóng)村的發(fā)展跟不上游客的需要，不能為游客提供心理上需要．

3.4休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展過程中缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游原有不同的產(chǎn)業(yè)背景，在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和協(xié)同方面，要進行通盤考慮和統(tǒng)一規(guī)劃．從產(chǎn)業(yè)融合的角度對休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游對其產(chǎn)業(yè)結構做出通盤考慮，產(chǎn)生更大的規(guī)模集群效益，注意休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游結合轉型升級新的發(fā)展模式研究，體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的配套服務體系，加強新業(yè)態(tài)的轉型升級休閑農(nóng)業(yè)的采摘、產(chǎn)品的加工、旅游療養(yǎng)、優(yōu)化休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的協(xié)調(diào)度，提升產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展．

3.5休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展的營銷力度不夠，品牌影響力和競爭力薄弱

休閑農(nóng)村、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展借著鄉(xiāng)村振興的東風，開始引人注意的，但在宣傳力度上還是表面化，沒有深入到鄉(xiāng)村內(nèi)容去細致化的了解和挖掘其資源底蘊、文化內(nèi)涵，產(chǎn)生的輻射帶動效果比較弱，品牌宣傳的力度不大，創(chuàng)新性的不多，不能做到獨樹一幟，缺乏新意［5］．

4休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展的路徑

4.1政府在政策上的支持

休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展是離不開政府的支持的，政府通過制定行業(yè)標準，經(jīng)濟上提供幫扶，全面健康地保護鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展.休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以借助各種行業(yè)協(xié)會、民間團體、合作社等，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的農(nóng)村市場環(huán)境，全面規(guī)范農(nóng)村個體商戶的經(jīng)營理念．

4.2以市場為導向，以資源為依托，合理配置，優(yōu)化鄉(xiāng)村資源

休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要以市場為導向，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和城市人群的需求是基礎的，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游要有針對性地進行市場拓展，從而激發(fā)內(nèi)在的活力和潛力［6］．針對不同地區(qū)的人群提供個性化的優(yōu)質(zhì)服務，區(qū)分不同區(qū)域的游客的真正需求．

4.3減少中間環(huán)節(jié)，提升經(jīng)濟效益和社會效益

休閑農(nóng)業(yè)中的生態(tài)采摘、鄉(xiāng)村旅游中的旅游紀念品的銷售，減少中間環(huán)節(jié)，減少中間商從中謀取的利益，讓旅游者真正體驗到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、紀念品的經(jīng)濟實惠，為旅游消費者提供原汁原味的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，提升旅游消費者的滿意度．

4.4對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員培訓

鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的素質(zhì)低、服務技能技巧不夠現(xiàn)代，定期開展相關的專業(yè)培訓，聘請各大機構、院系的旅游領域的專家來講課，手把手傳授相關的專業(yè)知識和技能，提升服務意識，提高服務檔次，提供高質(zhì)量的、有品味的鄉(xiāng)村服務［7］．

4.5大力宣傳，提升度，提高競爭力

酒香不怕巷子深的時代已經(jīng)一去不復返，現(xiàn)在的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要借助各種載體，進行廣泛的宣傳，借助互聯(lián)網(wǎng)絡進行推廣，建立自己的公眾號［8］．通過公共營銷、電子媒介宣傳等，提升度，從而提升競爭力．

5結論和展望

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的協(xié)同發(fā)展，有助于美麗鄉(xiāng)村建設．休閑農(nóng)業(yè)為鄉(xiāng)村旅游提供產(chǎn)業(yè)支撐，鄉(xiāng)村旅游為休閑農(nóng)業(yè)提供生機和活力，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展為區(qū)域的產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革經(jīng)濟增長方式轉型升級，新舊動能轉換提供了理論支持和實踐參考

DEUBLIN旋轉接頭1379-160物有所值

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展是實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展佳的途徑，美麗鄉(xiāng)村建設是以農(nóng)業(yè)資源為基礎，娛樂、教育、環(huán)境等二、三產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展模式.實現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村建設必須以農(nóng)業(yè)為依托，大量發(fā)展二、三產(chǎn)業(yè)，但目前，農(nóng)業(yè)發(fā)展成果顯著，美麗鄉(xiāng)村建設成果較少，更缺乏二者協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的機制，缺乏系統(tǒng)性、聯(lián)系性動態(tài)的、靜態(tài)的分析，尤其是休閑農(nóng)業(yè)與美麗鄉(xiāng)村建設中的鄉(xiāng)村旅游耦合協(xié)調(diào)發(fā)展機制尚處于空白，針對這一狀況，提出了休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展協(xié)同機制研究，為社會主義新農(nóng)村建設理論思考和實踐參考．

［關鍵詞］休閑農(nóng)業(yè);鄉(xiāng)村旅游;協(xié)同創(chuàng)新研究的背景

21世紀以來，中央相繼出臺了若干文件對休閑農(nóng)業(yè)進行了規(guī)范，從而使休閑農(nóng)業(yè)走上了科學化、規(guī)范化的發(fā)展道路.從2004年開始，中央的文件相繼出臺，開始關注“三農(nóng)”問題，為農(nóng)業(yè)的發(fā)展獻計獻策，農(nóng)民的生活得到了極大的提高.2007年以來，中央一號文件多次提及要發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)部對休閑農(nóng)業(yè)健康地發(fā)展也提出了指導意見.2010年之前中央一號文件對發(fā)展娛樂休閑的種植農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟進行了規(guī)劃.2012年在黨的十八大報告中提出，建設“美麗中國”，強調(diào)積極推進生態(tài)文明．2013年提出大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)、休閑農(nóng)莊.2014年農(nóng)業(yè)部頒布了《關于進一步促進休閑農(nóng)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的通知》．2015年中央一號文件提出大力發(fā)展農(nóng)村中的一二三產(chǎn)業(yè)，發(fā)展農(nóng)業(yè)和美麗鄉(xiāng)村融合，休閑農(nóng)業(yè)和美麗鄉(xiāng)村協(xié)同發(fā)展將是未來農(nóng)村發(fā)展的趨勢.截止2018年底，已經(jīng)有上十萬個以上村開展農(nóng)家樂、民俗村、古村落、休閑村莊等多種形式的鄉(xiāng)村旅游［1］．大大促進了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的增長.中央財政部計劃從2016到2020建成6000左右美麗鄉(xiāng)村，美麗鄉(xiāng)村建設是重點．休閑農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的融合成為人民追求的新型旅游感官體驗:農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)園、農(nóng)業(yè)采摘、古村落、民宿等新型旅游形式，旅游業(yè)的新業(yè)態(tài)為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展起到了推動作用，休閑農(nóng)業(yè)也拉動了城市旅游的新局面.上個世紀90年代的農(nóng)家樂，標志著我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起．1989年中國鄉(xiāng)村旅游協(xié)會的成立，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供了制度上的保障．2000年豐富的多彩的現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游逐漸被廣大旅游消費者接受．2006年國家旅游局出臺了《關于促進農(nóng)村旅游發(fā)展的指導意見》，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了理論支持．2016年農(nóng)業(yè)部發(fā)布3號文件《關于大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的指導意見》．2017年5月農(nóng)業(yè)部辦公廳發(fā)布《關于推動落實休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展政策的通知》．黨和國家高度重視休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，希望休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展成為鄉(xiāng)村振興，推動農(nóng)村進步，促進農(nóng)村經(jīng)濟繁榮的新型支柱性產(chǎn)業(yè)［2］．這些政策性的文件發(fā)布標志著我國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的理論體系框架初步形成，對促進休閑農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展具有重大意義，從一定程度上服務地方經(jīng)濟．

1休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游研究的概述

1.1相關概念的梳理

休閑農(nóng)業(yè):是利用農(nóng)業(yè)景觀資源、農(nóng)村生產(chǎn)、生活條件、農(nóng)村鄉(xiāng)土風情、農(nóng)村的生活起居等鄉(xiāng)土特色，發(fā)展觀光、游覽、休閑、采摘等鄉(xiāng)土風格的旅游活動，休閑農(nóng)業(yè)是一種新型的農(nóng)業(yè)經(jīng)營形態(tài)．鄉(xiāng)村旅游:以鄉(xiāng)村的自然資源、建筑景觀、自然環(huán)境、文化內(nèi)涵為吸引物，在休閑農(nóng)業(yè)游、農(nóng)業(yè)體驗游的基礎上，拓展鄉(xiāng)村休閑娛樂、會議度假、探親訪友等形式的新型旅游方式．

1.2研究的價值

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展是對旅游產(chǎn)業(yè)理論的提升是一個補充，相關的專家、學者單純地對休閑農(nóng)業(yè)的研究或單純地鄉(xiāng)村旅游的研究比較多，對休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展研究的相對較少，本文的研究對休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的協(xié)同發(fā)展起到了積極的促進作用，對休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游健康有序的發(fā)展，對建設美麗鄉(xiāng)村建設起到了推動作用［3］．休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展，是農(nóng)村經(jīng)濟結構性改革的重大舉措，對鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展起到促進作用，能提升鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的檔次和經(jīng)濟發(fā)展水平.鄉(xiāng)村旅游為休閑農(nóng)業(yè)注入了新的生機和活力，休閑農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎和保障，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展，形成了新業(yè)態(tài)．

2休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的特點

2.1休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的立足基礎相同

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游以農(nóng)業(yè)資源為基礎、以農(nóng)村的生態(tài)為依托、以農(nóng)民的生產(chǎn)勞動為背景，形成的農(nóng)業(yè)和旅游相融合的新業(yè)態(tài)．

2.2休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展目標一致

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展都是為了促進鄉(xiāng)村振興、建設美麗鄉(xiāng)村這一共同的目標而努力奮斗，休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展可以推動美麗鄉(xiāng)村建設，鄉(xiāng)村旅游的興旺可以提升農(nóng)村的經(jīng)濟收入，帶動鄉(xiāng)村更好、更快的進步．

2.3休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游參與主體相似

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游都是以鄉(xiāng)村*的基礎和條件為主體，讓城鎮(zhèn)居民參與到農(nóng)村的生產(chǎn)和生活中來，兩者是相輔相成，互相促進的．

2.4休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中擁有基礎資源、設備設施和人力資源相輔相成

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的生存和發(fā)展過程中都是以鄉(xiāng)村設備設施條件，大部分人力資源都是原有的農(nóng)民，或經(jīng)過招聘上崗的員工，對休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展做出相應的貢獻．

3休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展過程中存在的問題

3.1休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展管理不規(guī)范

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展需要政府的政策支持，也需要各級相關部門的配合.休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的管理和工作人員大部分都是當?shù)氐霓r(nóng)民，或其他行業(yè)的管理者轉行到休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的管理中來，缺乏專業(yè)化的管理經(jīng)驗，系統(tǒng)化的管理理念，前瞻化的管理格局，不具備長遠的發(fā)展眼光，這樣會大大阻礙休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的腳步．3.2休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展產(chǎn)品比較單一目前休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品以農(nóng)業(yè)采摘、農(nóng)家樂為主導，沒有很好地融入農(nóng)村的民俗風情、鄉(xiāng)土娛樂的文化內(nèi)涵．*親近大自然、融入大自然的鄉(xiāng)村體驗項目少之又少，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的協(xié)同發(fā)展，深度開發(fā)將成為未來發(fā)展的主流．

3.3休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展的從業(yè)人員素質(zhì)偏低

目前，休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者大部分以農(nóng)民為主，或以農(nóng)村的某個家庭經(jīng)營的模式為主，缺乏專業(yè)的培訓．服務水平和技能上比較欠缺，加上配套設施的局限性，使得休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的服務水平偏低，從業(yè)人員整體素質(zhì)偏低［4］．農(nóng)村的發(fā)展跟不上游客的需要，不能為游客提供心理上需要．

3.4休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展過程中缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游原有不同的產(chǎn)業(yè)背景，在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和協(xié)同方面，要進行通盤考慮和統(tǒng)一規(guī)劃．從產(chǎn)業(yè)融合的角度對休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游對其產(chǎn)業(yè)結構做出通盤考慮，產(chǎn)生更大的規(guī)模集群效益，注意休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游結合轉型升級新的發(fā)展模式研究，體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的配套服務體系，加強新業(yè)態(tài)的轉型升級休閑農(nóng)業(yè)的采摘、產(chǎn)品的加工、旅游療養(yǎng)、優(yōu)化休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的協(xié)調(diào)度，提升產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展．

3.5休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展的營銷力度不夠，品牌影響力和競爭力薄弱

休閑農(nóng)村、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展借著鄉(xiāng)村振興的東風，開始引人注意的，但在宣傳力度上還是表面化，沒有深入到鄉(xiāng)村內(nèi)容去細致化的了解和挖掘其資源底蘊、文化內(nèi)涵，產(chǎn)生的輻射帶動效果比較弱，品牌宣傳的力度不大，創(chuàng)新性的不多，不能做到獨樹一幟，缺乏新意［5］．

4休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展的路徑

4.1政府在政策上的支持

休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展是離不開政府的支持的，政府通過制定行業(yè)標準，經(jīng)濟上提供幫扶，全面健康地保護鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展.休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以借助各種行業(yè)協(xié)會、民間團體、合作社等，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的農(nóng)村市場環(huán)境，全面規(guī)范農(nóng)村個體商戶的經(jīng)營理念．

4.2以市場為導向，以資源為依托，合理配置，優(yōu)化鄉(xiāng)村資源

休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要以市場為導向，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和城市人群的需求是基礎的，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游要有針對性地進行市場拓展，從而激發(fā)內(nèi)在的活力和潛力［6］．針對不同地區(qū)的人群提供個性化的優(yōu)質(zhì)服務，區(qū)分不同區(qū)域的游客的真正需求．

4.3減少中間環(huán)節(jié)，提升經(jīng)濟效益和社會效益

休閑農(nóng)業(yè)中的生態(tài)采摘、鄉(xiāng)村旅游中的旅游紀念品的銷售，減少中間環(huán)節(jié)，減少中間商從中謀取的利益，讓旅游者真正體驗到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、紀念品的經(jīng)濟實惠，為旅游消費者提供原汁原味的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，提升旅游消費者的滿意度．

4.4對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員培訓

鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的素質(zhì)低、服務技能技巧不夠現(xiàn)代，定期開展相關的專業(yè)培訓，聘請各大機構、院系的旅游領域的專家來講課，手把手傳授相關的專業(yè)知識和技能，提升服務意識，提高服務檔次，提供高質(zhì)量的、有品味的鄉(xiāng)村服務［7］．

4.5大力宣傳，提升度，提高競爭力

酒香不怕巷子深的時代已經(jīng)一去不復返，現(xiàn)在的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要借助各種載體，進行廣泛的宣傳，借助互聯(lián)網(wǎng)絡進行推廣，建立自己的公眾號［8］．通過公共營銷、電子媒介宣傳等，提升度，從而提升競爭力．

5結論和展望

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的協(xié)同發(fā)展，有助于美麗鄉(xiāng)村建設．休閑農(nóng)業(yè)為鄉(xiāng)村旅游提供產(chǎn)業(yè)支撐，鄉(xiāng)村旅游為休閑農(nóng)業(yè)提供生機和活力，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展為區(qū)域的產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革經(jīng)濟增長方式轉型升級，新舊動能轉換提供了理論支持和實踐參考